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  上山刨葛根,手工制作葛根粉，用剩余的装修木材做匹诺曹、小推车等手工木制品……短视频里的孙军范操着一口地道的河南话，向网友展示自己充实质朴的农村里的生活。孙军范是一位从外地嫁入重渡沟的媳妇，她的两家民宿位于河南省洛阳市栾川县重渡沟风景区，这里南沟飞瀑流泉、西沟秀林茂竹，秀美的自然风光吸引了无数游客。淡季期间，孙军范通过短视频记录乡村日常、推介自家民宿，收获了12万粉丝，销售了近400单团购券。

  “现在民宿80％的客人都是我们的粉丝。”孙军范告诉中国妇女报全媒体记者，客人们见到自己觉得非常亲切，自称是“从没见过面的熟客”。

  曾经，孙军范自嘲是个“什么也不懂的农村妇女”，亲眼见过重渡沟昔日贫穷落后的模样。早年间，在这个小山村农家院，她把自己住的三间土墙瓦顶房子腾出两间，改造成能住8人的简易农家乐。随着栾川县和重渡沟全力发展旅游业，孙军范的农家乐升级成了民宿。2020年初，她将上山挖葛根、做葛根粉时顺手拍的视频发到抖音上，全国各地的粉丝看到她在大山里制作纯野生葛根粉的过程，倍感新奇、有趣，自此雪花般的订单纷至沓来。

  一条条看似并不“专业”的短视频中，孙军范制作手工花、坐在休闲摇椅上看风景……而围观“土得掉渣”的河南民宿老板娘的乡村生活，也成了很多“城里人”的爱好。无数粉丝表示，她拍摄的视频充满了浓厚的生活气息，勾起了无数人对乡村、旅行的向往。

  当初的无心之举，让孙军范拥有了近12万铁杆粉丝，她成为重渡沟当之无愧的“名人”，带动了周边民宿的销售。在栾川县人大代表换届选举中，孙军范顺利当选。这些年，她亲手拍摄的短视频就像一面镜子，让粉丝们看到了重渡沟需要挖掘的美，粉丝们与她的互动则化作更多的创作源泉。

  在乡村文旅的舞台上，慢慢的变多像孙军范这样的视频发布者，慢慢的变成为带货达人。呈现方式冲击力更强、更有画面感，让视频成为刺激游客消费的新的营销领域。很多游客开始习惯直接在短视频平台做搜索，看攻略、看直播、线上购票，一系列环节在同一个平台能直接完成，这种闭环操作极大的提升了用户在短视频平台做消费的转化率。

  在博主李兵回的镜头中，古色古香的建筑、蔚蓝色的天空、淳朴的纳西人都是风景，让屏幕对面的用户心向往之。李兵回是邂逅丽江人文别院的老板，经营一家由纳西族传统民居改建而来的客栈。2019年起，她通过短视频和直播把丽江的美食美景分享给世界各地的用户，如今，她已经积累了150多万粉丝。去年5月，她在短视频平台上架团购服务，并组织员工集中直播，创下了单月累计直播时长284小时，单日最高销售额16万元的纪录。

  同样借助数字技术为乡村生活带来变化的还有成都姑娘何瑜娟。2017年，何瑜娟回到丈夫的家乡阿坝州创业，在阿坝州小金县的镇上建起村播学校，为5000人分享了电商农村互联网销售经验。如今，她在全网拥有300万粉丝。“我见证了滞销的山货变热销，见证了贫困的家庭变富裕，见证了害羞的山里姑娘成了镜头前侃侃而谈的主播，也见证了小山村成为游客钟情的世外桃源。”何瑜娟动情地说道。

  在自媒体流量的红利下，2021年，何瑜娟又顺势将阿坝州9个村的老房进行了改造，开始带领乡亲们修建民宿，打造的民宿和本村村民合作经营，集体经济也参与入股。四姑娘山民宿在网络上获得8.2亿播放量，拉动了整个村子以及四姑娘山的曝光量，吸引了大量游客到村子里观光打卡。“我们计划以民宿为支点，串联起整个家乡的旅游线路，希望能够通过乡亲们的直播，让更多人来高原藏区走一走、看一看，了解这里，爱上这里。”今年，何瑜娟依旧干劲满满。

  新疆伊犁州文旅局副局长贺娇龙，因一段策马飞奔草原的视频数次刷屏；新疆阿克苏地区沙雅县文旅局局长热娜古丽·热合曼驾“铁骑”驰骋沙漠为非遗特产带货；黑龙江省塔河县文旅局局长都波为大兴安岭美景代言，在雪地里泼水成冰的视频连续几天登上抖音热榜……

  近年来，慢慢的变多的文旅干部借助短视频的风口，勇敢做起了“地方风光代言人”。独具特色的文旅干部相继在网络走红，既让乡村文旅搭上了短视频的“高速列车”，也成倍拓展了家乡文旅的特色传播与感染力。

  这些文旅干部为什么能“走红”？背后的原因是多方面的，一方面他们大多擅长拍摄让人耳目一新的“变装”视频，有着较高的颜值、浓郁的民族特色和吸引人的才华魅力；另一方面，短视频在呈现景点风光、文旅特色、地方人文等方面也具有视觉冲击大、流量传播广、表达效果“以小博大”等优势；更重要的是，在“粉丝经济”和“个性消费”的背景下，作为政府官员的他们在网络上更有品牌说服力，也更能让小众目的地“IP”成为文旅新方向。

  “有没有和我一样毕业后留在家乡小城安居乐业的？”塔河县文旅局局长都波的视频拍出了塔河夏天郁郁葱葱的森林和安逸又丰富的小城生活。评论里安放了许多网友的乡愁：“离开塔河20多年的我，一定要自驾一次331国道。”还有人说，“这就是小学书本里的大兴安岭？此生一定要去亲眼看看”。

  这条视频也是都波自己的故事。1999年从哈尔滨大学毕业后，她回到家乡塔河。整个大兴安岭地区面积8.46万平方公里，其中塔河占地1.4万平方公里，相当于2个上海市，但全城只有4万多人口，经济和文旅相对落后。“塔河没那么多资源禀赋，我就想让各位明白，我们的日常生活是怎样的。”她和她的“草台班子”，一直靠策划和网友的灵感，拍摄森林、冰雪中的玩乐攻略、嬉戏和生活。

  两年的时间，都波利用节假日积攒视频素材，保持视频的持续更新。截至目前，她的账号已经吸引了74.2万粉丝关注，获得1138.5万网友点赞。去年暑假，都波发现，塔河的景区门票收入、餐饮住宿等第三产业，包括特色产品售卖，都有很明显的上涨，抖音接近9亿播放量积攒的人气拉动了县域经济。

  越来越多的文旅干部通过视频说文旅，细探之下可发现，她们身上又都有着独特的个人“IP”。比如，贺娇龙是在直播间卖货，为家乡产业代言；都波则通过持续地运营和创意策划，输出旅游攻略等方式来树立家乡品牌形象；新疆拜城县文旅局副局长苏比努尔，介绍克孜尔红石林吸引了一粉丝……除了网友较为熟知的文旅干部之外，更多的县城文旅干部加入进来，将更多风光、民俗，通过短视频传递出来。

  文旅干部亲自出镜为家乡文旅代言，在专业度和美誉度上是无法替代的。他们能将慢慢的变多过去不为人知的宝藏景区，讲得更有感染力，通过短视频和直播呈现在几亿网友眼前。跟随他们的镜头，当地最值得领略的风光都在线上一一呈现，旅行的各种可能性也在地图上打开得更深更远。