新海南客户端、南海网12月29日消息（记者 蒙健）2024年元旦、春节将至，12月29日，海南省市场监督管理局发布元旦、春节期间重点领域广告发布提示，提醒全省广告活动主体规范广告发布。
在导向广告方面，不得发布含有涉及导向问题以及妨碍社会安定、违背公序良俗、损害社会公共利益的广告。发布涉及意识形态领域的广告内容应当真实合法、严谨准确；不得发布违反中央八项规定精神，宣扬奢靡之风、过度消费、特权思想、拜金主义等内容的广告。
医疗美容广告属于医疗广告。未经卫生健康部门审查不得发布医疗美容广告；不得篡改审查内容发布医疗美容广告；不得以“种草”软文、直播视频等形式发布制造“容貌焦虑”，以及宣传诊疗效果或者对诊疗的安全性、功效做保证性承诺的医疗美容广告；不得以介绍健康养生知识、人物专访等形式变相发布医疗美容广告。
在食品（保健食品）广告方面，不得发布涉及疾病治疗功能的食品广告，不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语；未经市场监督管理部门审查不得发布保健食品广告；不得发布表示功效、安全性断言或者保证，以及利用广告代言人作推荐、与药品等作比较的保健食品广告；不得发布含有“”“专供”，以及诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒等内容的广告。
在药品、医疗器械广告方面，未经药品监管部门审查不得发布药品、医疗器械广告；不得篡改审查内容发布药品、医疗器械广告；不得发布表示功效、安全性的断言或者保证，以及说明治愈率或者有效率的药品、医疗器械广告；不得发布利用广告代言人作推荐、证明的药品、医疗器械广告。
在房地产广告方面，不得发布对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传的房地产广告。房源信息应当真实，面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积；不得发布含有升值或者投资回报承诺等内容的房地产广告；不得发布含有风水、占卜等封建迷信内容的房地产广告；对项目情况做的说明、渲染，不得有悖社会良好风尚；不得在商业、办公类建筑项目广告中发布具有住宅功能等内容，不得出现“住宅”“公寓”“卧室”“客厅”“宜居”等住宅类功能描述。
海南省市场监督管理局表示，元旦、春节期间，市场监督管理部门将加强重点领域广告监测监管，依法组织查处各类虚假违法广告。请全省广告活动主体认真自查，切实履行广告发布审查责任，依法依规发布广告内容，共同维护两节期间广告市场秩序。同时，鼓励众多购买的人通过12345或12315热线投诉举报涉及嫌疑违反法律的广告线索。
2023年，海南省市场监管、综合行政执法部门按照市场监管总局统一部署，加强政治导向、互联网、医疗美容、房地产、神医神药等重点领域广告监管，严厉查处违反法律法规行为，海南省查办广告案82宗，罚没款177.61万元。12月20日，海南省公布2023年广告领域案件查办典型案例。
当事人在微信公众号和户外广告上发布“兰颜慧携手艾维岚打造聚乳童颜的秘密、打造高级美，聚乳童颜王牌组合，带你了解抗衰天花板”等内容，对“艾维岚”、“乔雅登丰颜XC”等商品、项目进行宣传，广告中多次出现卫生技术人员形象。
当事人的行为违反《医疗广告管理办法》规定，被责令停止发布违法广告，罚款30000元。
当事人发布某商业综合体项目广告，含有“有A型和B型户型，A型建筑面积48平，设计分成楼上楼下二房二卫；B型建筑面积51平，设计分成楼上楼下三房三卫”等内容，宣传商业类房地产项目具有住宅功能。
当事人的行为违反《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款“广告有以下情形之一的，为虚假广告：商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与真实的情况不符，对购买行为有实质性影响的”规定。
当事人通过微信向消费者推送婚纱摄影套餐广告，含有“2020年度粉丝最多品牌”、“摄影行业领军品牌”等内容。经查，当事人利用“最多”和“领军”用语宣传，不能证明其是“2020年度粉丝最多品牌”、“摄影行业领军品牌”。
当事人的行为违反《中华人民共和国广告法》的规定，被责令停止发布虚假广告，罚款1980元。
当事人在公司的官方网站上使用“让你省心、省钱、又省力的食堂管理企业领导者”等字语进行宣传，但没办法提供证据证明是“食堂管理企业领导者”。当事人违反《中华人民共和国广告法》的规定，被责令立即改正违背法律规定的行为，罚款2100元。
当事人在拼多多平台的该店产品详情页面发布“海南省内首家采用国家标准进行规范化生产的高档白酒企业”宣传内容。当事人使用“首家”绝对化用语，未能提供对应的“首家”佐证材料，无证据证明其在海南省内是“首家”采用国家标准进行规范化生产的高档白酒企业。
当事人行为违反《中华人民共和国广告法》的规定，被责令停止发布违法广告，罚款10448.4元。
当事人自建企业网站，并委托某公司制作“富力智柠檬酸盐固体饮料一袋相当于30瓶苏打水是高尿酸人群的最佳选择”的广告。经查，该公司宣传治疗功效，未能提供相关功效临床验证。
当事人违反《中华人民共和国广告法》的规定，被责令停止发布违法广告，在相应范围内消除影响，罚款3300元。
海南省市场监督管理局表示，各广告市场主体应当按照《中华人民共和国广告法》等法律和法规规定，切实落实广告发布审查责任，依法依规发布各类广告，杜绝违法广告情况出现，共同维护好海南自由贸易港广告市场环境。
