本年新年长假，成都市民冯雨姝带外地亲属玩耍宽窄巷子时发现了新“地标”——一只用酒瓶建立的巨型熊猫立在景区进口，成为游客们争相排队打卡的新景点，“赤色有点喜庆，还有点赛博朋克的滋味。”
这只名为“醉贵”的熊猫，动用了4500瓶100毫升第八代五粮液酒瓶，手中还握着一只一人高的第八代，新年前刚一露脸就冲上了热搜。和“醉贵”熊猫合影，再到文明体会馆领会白酒文明，成为最近到宽窄巷子的必玩项目。
本年“元春”期间，头部企业比从前愈加活跃地拼抢商场，广告营销、红包扫码、宴席买赠等各类促动销活动层出不穷，誓要在加长版的新年长假夺下“开门红”。
从年头作为史上首家官方特邀我国品牌露脸广场新年倒计时庆典，到新年期间在俄罗斯、澳大利亚、阿联酋等国新春活动高频露脸，从抢抓出游热在哈尔滨等抢手旅游地展开营销活跃出圈，再到央视春晚以上亿元互动好礼和深度节目植入招引全网刷屏……五粮液活跃排兵布阵，经过掩盖线上线下、天涯海角、国内国外的一系列破圈营销活动实在收成了又一轮好感，进一步传达了“大国浓香、和美五粮、我国酒王”品牌建议及形象。
更值得注意的是，一系列品牌营销事情与产品动销完结了深层次地交融，五粮液龙年动销也获得“开门红”，本年整个新年期间，五粮液产品全国动销量同比完结了两位数增加，上演了一场独具匠心的“五粮液之春”。
“醉贵”熊猫炽热出圈，是五粮液持续一个多月的“元春”系列营销活动效果之一。从1月上旬开端，五粮液提早谋划，抢抓传达节点和流量热门，脚印遍及天涯海角，简直每周都有出圈营销事情。
先是1月18日开端，五粮液2024哈尔滨冰雪狂欢节在哈尔滨冰雪大国际发动，6米高的巨型五粮液酒瓶冰雕成为地标，招引游客品尝地道四川火锅和特征五粮液冻梨特调。哈尔滨化身南北大交融的游乐场，让来自宜宾的五粮小宝们体会不一样区域文明风情的磕碰，发明了#到尔滨的榜首口酒#等多个热搜，五粮液也成为第一批捉住哈尔滨热度的白酒品牌之一。
1月26日，由五粮液冠名的第53届成都国际熊猫灯展在天府芙蓉园正式亮灯，五粮液“和美”元素为灯展增加不少亮点，并以一起光影魅力登上热搜。
之后在1月末至2月初，五粮液联手四川航空推出“和美回家路夸姣我国年”五粮液“元春”主题航班活动，大手笔包机约请“五粉”回家新年，还约请上百位粉丝飞往海口观看湖南卫视跨年晚会，经过场景营销、跨界联名新玩法，显现五粮液“有温度、有关心、有人文”的品牌形象。
此外，五粮液先后在上海、宜宾等城市举行了“长江主题无人机秀”，融入品牌标志性元素，震慑的灯火秀招引各地市民、游客纷繁停步摄影打卡，将万里长江化作了品牌挥洒的舞台。
接近新年，五粮液浓香酒与央视新闻推出了“年味浓起来”IP，约请了撒贝宁、任鲁豫、杨帆、陈伟鸿四位金牌掌管演绎贺岁视频，在央视多媒体矩阵全面分散，到2月10日播放量超越6000万，总曝光超6亿人次。
一系列出圈活动预热下，五粮液的品牌声量在2月9日除夕夜央视春晚到达高潮。
作为龙年央视春晚“和夸姣礼”独家互动合作伙伴，五粮液在五轮互动环节送出了价值上亿元的10万多份礼盒，为观众送上了实实在在的新春祝愿。
不仅如此，五粮液品牌标识在刘谦实景戏法环节的奇妙植入中，调配尼格买提的“神助攻”，成果了整场春晚的论题巅峰，热度断层抢先登顶热搜，让五粮液品牌站稳了央视春晚“C位”，进一步稳固了国民品牌与国民晚会的强相关。
2023年12月，第78届联合国大会协商一致经过决议，正式将新年确定为联合国假期，新年遭到的国际重视度进一步上升。
在此布景下，五粮液“元春”期间活跃出海，持续露脸全球各地新年庆祝活动，以美酒为枢纽，见证了全国际华人及顾客的和美团圆时间，一起进一步传达我国白酒文明，展示“大国浓香”风仪。
2024年元旦，五粮液作为百年来初次官方特邀的我国企业，参加点亮第120届广场跨年庆典，拉开了“我国酒王”新一年在海外的品牌传达前奏。
当地时间2月3日，五粮液露脸阿联酋迪拜2024年新年庆祝活动，展位将五粮液品牌内容与剪纸艺术、川剧变脸等非遗艺术结合，五粮液还作为冠名合作伙伴精彩露脸品鉴晚宴，与会宾客一再碰杯，品尝五粮美酒的一起魅力。
当地时间2月9日-11日，由我国文明和旅游部、我国驻俄大使馆一起主办的2024年欢喜新年文明活动，将庙会、游园、美食、非遗风俗、文艺演出、春晚直播搬到了莫斯科，五粮液以活动首席合作伙伴身份露脸，让中外宾客充沛了解五粮液丰厚的产品体系和深沉的文明内在。
当地时间2月11日，五粮液冠名的“龙腾盛世我国年，万家和美庆团圆”斐济华裔华人新年联欢晚会在苏瓦启幕，出现了一场中斐文明交融的视听盛宴，500余名宾客携手碰杯，品尝五粮美酒的醇香。
当地时间2月12日，意大利米兰浙江侨商联合会举行了2024年新春庆祝活动暨五粮液品鉴会，中意两国共300余名宾客到会活动。很多宾客被五粮液展位招引，纷繁一探终究。
在澳大利亚，五粮液冠名的《相约今宵-2024澳洲新年晚会》新年期间先后在布里斯班、墨尔本、悉尼、阿德莱德举行，招引了我国驻阿德莱德总领事李东、南澳洲州长彼得·马里诺斯等两国政界人士参加支撑。
深度参加各国新年庆典，提高品牌国际势能，与五粮液当时的国际传达思路一脉相承。
近年来，五粮液持续站位国际高端途径，相继深度融入世博会、APEC工商领导人峰会、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛、进博会、服贸会等国际级、国家性严重活动，为各国、各民族间交流交流架梁搭桥，持续为全球彼此连通、国际昌盛与共贡献“和美五粮”力气。
本年新年各大白酒品牌都展开了大规模营销活动，五粮液凭仗体系、持续、立异的营销动作，在这场“元春”动销比赛中锋芒毕露——本年整个新年期间，五粮液产品全国动销量，较上一年阴历新年同期完结了两位数增加。
券商的新年调研也佐证了这一点。华创证券研报显现，第八代五粮液节前涨价引领价盘上行，五粮液在新年期间周转优异，供应端新年同比出货坚持双位数增加。
整理“元春”一系列出圈品牌传达可发现，五粮液将品牌营销与产品动销进行了深度交融。
在成都宽窄巷子，“醉贵”熊猫变身为五粮液门店引流的“地标”，顺着指引直行数百米便可以正常的看到五粮液文明体会馆。这家门店于2023年10月开业，会集展示了五粮液中心产品、文创产品等。
“新年期间人特别多，五粮液·甲辰龙年属相酒以及第八代五粮液、经典五粮液等主品卖得特别好。”五粮液体会馆内工作人员泄漏。
五粮液1618、39度五粮液持续热销。本年“元春”期间，这两款产品持续展开开瓶扫码活动、宴席晋级活动，归纳中奖率高达99.99%，最大红包面额2000元。在小红书上，不少中奖顾客兴奋地晒出了2000元“大红包”。
五粮液龙年属相酒更是一瓶难求。上市不到一个月，其商场价现已涨至近4000元。在重庆，当地途径反应这款产品因为瓶身造型精美颇受欢迎，顾客需求提早预定。
“龙年属相酒工艺很杂乱、产值极度稀疏，从上一年到现在，尽管现已投进多个批次，但仍不足以满意顾客需求。”五粮液方面相关负责人表明。
2月18日，在五粮液集团2024年收心会上，集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦也对开年以来成果予以高度评价：本年五粮液各项重点工作均完结杰出局面，龙年属相酒商场反应火热，携手央视春晚再度火爆出圈，酿酒出产平稳有序，商场出售持续发力，品牌声量持续扩大，多元工业稳健增加，安全、环保和维稳底线持续筑牢。
“下一步，各单位要持续环绕年度方针和重点工作抓好执行，结合实际细化分化使命，拟定执行举动计划，排定时间表与路线图，开拓立异、奋斗贡献，竭尽全力保证全年方针使命完结，朝着加速建造国际一流企业的方针持续英勇前行。”曾从钦提出。
