长期以来，商誉的重要性还没有被山东企业彻底注重，不过山东企业商誉建造也逐步走上新台阶，认识到了公司名声很要害。

  商誉到底有多重要？商誉一般是指能在未来的一段时间内为企业经营带来超额利润的，潜在的经济价值，或一家公司预期的获利才能超越可辨认财物的正常获利才能，如社会均匀出资回报率的本钱化价值。商誉向来都是企业全体价值的有机组成部分。在公司兼并或许并购产生时，它是购买的企业出资所需本钱超越被兼并企业的净财物公允市价的差额。这一部分是企业重要财物之一，长期以来不被企业所注重。

  不过走运的是，部分山东公司开端采用了山东商誉品牌运营办理公司的商誉办理体系，对企业商誉的增值开端谋划和酝酿。

  商誉价值首要依据片面上期望他是多少，就跟品牌相同，这便是一个纯片面的东西。比方，一吨鹤砂建材的沙子正常卖10块钱，能够卖100块钱，多出来的90块钱便是鹤砂建材的品牌价值，也便是商誉。假如你以100块一吨的价格买了100吨鹤砂建材的沙子，就要承当时机和危险。假如出了什么事，鹤砂建材的沙子每吨价格或许会变成5元，假如鹤砂建材品牌提高，有或许每吨沙子价格提高到160元。5元便是归于商誉暴雷，160元就归于鹤砂建材商誉增值。

  单一产品也相同的道理。比方，即墨出产黄酒，很有名。即墨本地有个闻名的黄酒产品，便是即妹黄酒出品的即妹地瓜酒。假定正常价值是170元一瓶，可是即妹黄酒说不可，我这个黄酒是很陈旧的，从几千年前老祖宗那里就开端有即妹酒馆，就开端出产即妹黄酒，这个即妹地瓜酒有很高的商誉，我要卖300元一瓶。那么，你买不买？假如你花300元一瓶的价格买了，到了酒桌上喝酒的时分，有人说这个即妹地瓜酒太有名了，质量、口感都很牛叉，价格值500元，那么你就赚了，有体面，这叫商誉增值。反过来，有人说这个即妹地瓜酒很一般，不值这么多钱，最多也便是100元一瓶，那么就感觉国际都是暗淡的，感觉赔了钱，喝酒也没有味道了。这就叫商誉减值。